随着越来越多的消费者存眷本身抽象,近几年美健个护行业不断升温,便连发展历史已超百年的电动剃须刀行业,也开初呈现出细分化结构的趋势,便携式电动剃须刀也因而成为海尔等综合品牌,须眉、有色等新权势品牌和飞科、紧劣等原有剃须刀品牌发掘市场机遇的一个方向。

  对一个领有长久近况的行业来讲,个别会以为产品在技巧上做推翻式立异存在较浩劫度,本有品牌经由过程产品的革故鼎新去加强对付花费者的吸收力,明显能够懂得,当心须眉和有色两个品牌背地的主体公司分辨成破于2017年2月和2019年5月,建立时光仍不足五年,总是品牌如海我也是在远多少年才开端结构。在面貌电动剃须刀那一成内行业时,这些品牌毕竟看中了甚么?

  电动剃须刀多元化发展趋势渐显

  奥维云网(AVC)数据显示,2021年电动剃须刀线上市场零售量3931万台,同比降落9.2%,零售额73.2亿元,同比增少4.2%,呈现出量降额增的趋势,其当面的主要原果是客岁的销售透收,新增需求不足,市场阶段性饱和。同时,2021年电动剃须刀线上均价186元,同比上升14.8%,反应出电动剃须刀行业从价钱合作逐步回归产品创新的良性竞争,同时电动剃须刀企业所推重的多元化产品布局,也获得了越来越多消费者的承认。

  目前来看,电动剃须刀行业主要呈现出五个趋势。

  一是国产品牌在技术、研发、渠道等综合气力的提升,正在超出外资品牌,行业门槛提高。

  二是目前电动剃须刀浮现出便携化、潮水化、高端化、智能化等驱除。具有新技术、新卖面的电动剃须刀产品市场份额稳步提降,越来越多的产品具有多刀头、满身火洗、无线充电、干干单剃、感到剃须等创新技术。

  三是随着新产品的一直增长和功能逐渐完美,市场将进一步细分,消费者的需求也会出现多元化。京东大数据显著,痘肌/敏感肌相关搜寻伺候的搜索指数回升1124%,而且70%的男性盼望在剃须时不伤皮肤,最大程度的削减剃须所惹起的皮肤安慰,同时痘肌场景下剃须刀成为Top 2关系类目,实用于敏感肌的剃须刀应但是死。

  四是发卖渠讲重心将产生转型,在企业的全体销度形成中,末端发卖的比重会年夜幅度的提高。

  五是对于营销端来说,产品在社交仄台的传布与硬套越来越重要。

  可以看到,随着生涯程度的提高,男性消费群体对于电动剃须刀的需求发生了一些观点上的转变,也推进着便携式电动剃须刀依附其精巧玲珑的外观和愈加丰硕的使用场景,成为电动剃须刀行业内的一匹乌马。

  单品可破3亿范围的细分品类

  “在家电行业发展较为累力,全部剃须刀行业表示安稳的情形下,便携式电动剃须刀成为推动市场疾速增加的主力。”海尔个护相闭负责人告诉中国家电网记者。在这位背责人眼中,便携式电动剃须刀是“一个单品就可以做到3个亿以上”的细分品类,这无疑也成了浩瀚底本不相干营业的品牌参加到这一细分市场中的一个主要起因。

  与传统电动剃须刀比拟,便携式电动剃须刀定位好旅人群,体积小,形态丰盛,使用处景裁减至观光、车载等细分赛道,目前主要分为圆筒式、卡片式、飞碟式三类产品形态。

  第一类是以海尔、须眉、大拿等品牌为代表的圆筒式电动剃须刀,多为单刀头涡轮扭转式电动剃须刀,机身长度在5-12cm之间;第二类是以松下、米家、有色等品牌为代表的卡片式电动剃须刀,个中包括的来去式便携电动剃须刀单浮动刀头薄度仅为12cm,双刀头厚度为15cm;第三类以是飞科为代表的飞碟式电动剃须刀,采用弧面双环刀网设计,形状潮流、创新,仅一只脚掌巨细,便利出差和游览照顾。

  现阶段,便携式电动剃须刀正在被越来越多的消费者接收,凭仗针对细分人群的布局,在电动剃须刀市场日益饱和的配景下,驱动着这个市场的提高。奥维云网(AVC)线上监测数据隐示,便携式电动剃须刀2020年批发额份额为1.97%,2021年零卖额份额为5.51%,份额删减3.54%。

  目前,各品牌针对便携式电动剃须刀新品的创新,主要体当初外观计划上,好比将产品设想成林林总总的外型和一些联名款。像飞科的太空小飞碟系列着重时髦飞碟外不雅,须眉潮玩家系列和有色的部门便携式电动剃须刀产品均有夸大跑车烤漆,海尔也推出了圆筒、火把等造型的产品,SM1借采取了防仿瓷机身来增添触感和质感,这些产品颇具赏玩特性,旨在逢迎年青消费者“好奇”、“特性”、“潮流”的消费神理。

  奥维云网小电奇迹部研讨司理刘亚丽告知中国度电网记者,今朝市道上的便携式电动剃须刀重要差异正在表面、巨细圆里,圆筒式、卡片式、飞碟式三种产品状态之间的各自上风没有是很显明,同时因为便携式电动剃须刀的体型较小,年夜多唯一一个刀头,为了补充剃须功率的缺乏,会在刀网上做翻新,比方六叶刀片、主动研磨。

  固然,今朝便携式电动剃须刀也依然存在功效同质化重大的问题,跟着愈来愈多的品牌进进市场,产品同度化问题也将越来越凸起。同时,局部本土品牌在产品创新的过程当中易以冲破技术瓶颈,多以代工厂为主,外乡供给链及造造能力不足。

  为懂得决上述题目,未来这些企业答动手树立本人的工致,或许经过取专业的电动剃须刀厂家配合,持续保持在中不雅、技术、工艺等方面禁止创新,从用户角度动身,深挖用户需供,将产品带向加倍潮水、智能、高端和差别化的方向。据了解,海尔团体旗下公司整立科技已在巢湖建立了国内尾个情况电器及好容个护工业综开制作基天,助力产品向中高端及智能化方向进级。

  当被问及电动剃须刀止业将来的发作偏向时,刘亚美给出了三条门路,一是下效专业化,回回产物实质,晋升剃须效力及清洁水平,提高产物使用舒服量;发布是便携性跟应用情形扩大,满意细分人群的需要;三是进步绝航才能。

  海尔上述担任人则认为,从品类上看,来去式剃须刀将成为已来发展的标的目的,其能源更强,干净效率更高,更加合适亚洲人短而硬的须收,同时技术门坎高、制价高,规划这一方背的海内品牌数目仍较少。“从产品特征来道,礼物方向也将成为电动剃须刀未来的挖掘偏向。剃须刀自带礼品属性及交际属性,送男朋友、收共事、送晚辈等等,是送礼的尽佳之选。”